Культура нашего бренда - вот что делает его таким особенным. Но достаточно ли у нас "человечности"? Может быть, именно это сделает наш бренд еще привлекательнее? Мы внимательно следим за тем, как продвижение бренда влияет на нашу целевую аудиторию.
Мир бренд-маркетинга постоянно меняется. Раньше успех измерялся по стандартизации и низкой стоимости продукции. Корпорации стремились к оптимизации производства, логичным процессам и автоматизации, чтобы максимизировать эффективность и экономию.
Это было хорошо для финансистов на Уолл-Стрит, но в сегодняшнем мире маркетинга все по-другому. Потребители ожидают большего от бизнеса, и предпринимателям необходимо адаптироваться к новым условиям. Необходимо быть более человечными и отвечать на высокие требования потребителей, иначе рискуем остаться позади.
В мире, где потребители диктуют условия, такие онлайн-гиганты, как Ozon и Wildberries, упрощают процесс шопинга. Благодаря Интернету потребители больше не ограничены географически при покупках и могут получить то, что им нужно, когда им удобно и по лучшей цене. С таким изобилием выбора, как мы можем сделать правильный выбор в пользу определенного бренда?
Сегодня маркетинговая гонка определяется новым мировым порядком - лояльностью клиентов! Не все бренды могут конкурировать с низкими ценами и глобальной доставкой, как некоторые конкуренты. Однако существует скрытый "фактор X", который позволяет брендам выделиться и конкурировать на мировом рынке - это культура бренда, которая формирует уникальную идентичность компании.
Мы не хотим просто взаимодействовать с фирмой "без лица" и покупать у них продукты; мы хотим, чтобы компания отвечала нашим потребностям, хотим чувствовать связь. Это особенно справедливо для тех из нас, кто совершает покупки онлайн. Проще сказать, чем сделать, но это настоящая задача для бренда: продать нам товар, доказав, что он лучше других подобных.
Итак, придумав новую фишку, нужно узнать, как брендам удаётся отбросить старые модели бизнеса и переключиться на что-то покруче. Всё дело в культуре бренда и лояльности клиентов.
Культура бренда — это то, что делает его особенным. Она как бы показывает, что за компания, с чем она связана. Это крутая фича, которая вызывает эмоции у клиента и делает его частью бренда.
Как это работает? Давайте поглядим на сеть ресторанов Chipotle. Они официально заявляют, что используют только самые лучшие и органические ингредиенты. Также они рассказывают истории о своей компании и о том, как всё начиналось. А ещё они публикуют истории клиентов на своих упаковках.
Все эти факторы вкупе создают прочную культуру бренда. Без реклам и скидок эта сеть приглашает потребителей получше познакомиться с компанией и вовлечь их в ее жизнь на разных уровнях. Это создает диалог, в котором с удовольствием участвуют потребители, и который, без сомнения, привлекает больше клиентов.
Это и есть самая суть культуры бренда: создать индивидуальность, которая сделает бренд уникальным и послужит весомой причиной для покупателей сделать выбор в пользу вашего бренда. Эта индивидуальность особенно важна, когда вы хотите, чтобы ваши потребители видели в вас больше, чем просто безликую сущность; вам нужно дать им понять, кто вы такие и что делаете на рынке.
Приверженность к бренду – мощный инструмент для маркетинга любого продукта. Для потребителей приверженность означает приехать в продуктовый магазин далеко от дома, потому что там продают такие продукты, с которыми другие бренды просто не могут сравниться. Тут нужно делать различие между потребителями, которым просто нравится продукт и потребителями, которые не хотят ничего другого, кроме него. Любому, кто помнит шквал негативной реакции, обрушившийся на судьбоносный релиз New Coke (смена классического дизайна на новый) , не потребуется никаких объяснений о важности лояльности клиентов.
Сильная индивидуальность в дизайне упаковки вкупе с культурой бренда могут стать решающими факторами в построении клиентской лояльности. Бренд, который предлагает не только качественный продукт, но еще и вовлекает клиентов в жизнь своей компании, может обнаружить, что создал армию бесстрашных пропагандистов, твердо отстаивающих свой любимый продукт перед друзьями и красующихся в социальных сетях.
Приверженность к бренду означает так же и потребителей, которые рекламируют за вас; это настоящая музыка для ушей любого консультанта по маркетингу.
Индивидуальность бренда и лояльность клиента – два важнейших аспекта, необходимых для "очеловечивания» вашей торговой марки. Это требует от вас выстраивания связей с вашими клиентами, через которые вы сможете рассказать, что вы как никто заинтересованы в их счастливом существовании, а не только в том, сколько денег у них в кармане.
Или для расчета стоимости задания пришлите
ваше тех задание по e-mail
pavel@eyestop.ru
Для образца технического задания можно скачать и заполнить анкету ТЗ.
Первоначально от 3х уникальных вариантов дизайн концепций, презентация в 3D, подготовка финального 1го макета к печати. Окончательная стоимость зависит от ценовой категории продукта, конкуренции, региональности, наценке (дешевле мясо молочка, дороже алкогольные и пивные бренды), конкретного ТЗ.
Название не входит в стоимость.
Первоначально от 3х вариантов дизайна. Доработка/ адаптация креативной идеи клиента, презентация в 3D, подготовка финального макета к печати.
в ассортиментную линейку вкусов , за 1 позицию, макет.
Стоимость повышается в зависимости от объема меняющихся элементов, иллюстраций, при добавлении новой продуктовой зоны
(холдер, шелфтокер, воблер, стенд, баннер и т.д.)
Первоначально от 3х уникальных вариантов знака/логотипа (ТМ)
+ Логотип/знак
+ Фирменные цвета, шрифт, стиль
+ Разработка брендбука стоимость зависит от объема элементов для брендирования: +деловая документация (включено по умолчанию)
+рекламные сувениры, одежда, транспорт
+рекламные стенды, баннеры
и тд.
Для точного расчета коммерческого предложения пришлите свое техническое задание (ТЗ) или скачайте анкету для заполнения.
Многие понимают необходимость разницы. Но немногие способны действительно создать её. Любые успешные бренды основаны на ясно отличимой разнице. Натуральность, легкость, смелость, неожиданность, контрастность, вот примеры того как может существовать эта разница, то что будет отличать ваш продукт внешне и эмоционально от часто похожих друг на друга конкурентов.
Павел Баранов
Часы работы: с 11.00 до 20.00 ч. МСК
Авторские права соблюдены. 2003-2023 © eyestop.ru